Создание карточки
Создание карточек товара для WB, Ozon и Яндекс Маркета: что подготовить, где оформить, как составить ТЗ подрядчику и сравнить расходы на учебном примере.
Коротко
Карточки для маркетплейсов — страницы товаров с фотографиями, описанием и характеристиками. Их создание включает подготовку контента и заполнение полей в кабинете: готовая картинка не заменяет карточку. Самостоятельно можно собрать данные и оформить товар; подрядчику — передать съёмку, дизайн или загрузку по отдельному заданию. Выбор зависит от объёма работы и стоимости вашего времени. Сначала согласуйте один образец, затем переносите его на остальные товары с учётом правил каждой площадки.
- Разделите заказ на съёмку, изображения, текст и загрузку в кабинет.
- Сравнивайте сметы на одинаковый набор работ, а не цену одного слайда.
- Начните с одного образца и сверки характеристик с товаром.
- Не переносите требования WB к названию на Ozon и Яндекс Маркет.
Учебный пример: нужны карточки для маркетплейсов на 3 кружки разного цвета, по 4 изображения на каждую. За самостоятельную работу вы отводите 6 часов и оцениваете час в 700 ₽: получается 4 200 ₽ без съёмки. Условная смета дизайнера за те же изображения — 3 600 ₽. Разница 600 ₽ имеет смысл лишь при одинаковом составе работ: заполнение кабинета и правки могут остаться вам.
Что входит в создание карточек для маркетплейсов?
В задании разделите создание карточек товара на четыре результата: исходные фотографии, готовые изображения, текст и заполненные поля кабинета. Тогда фраза «карточка под ключ» превращается в список того, что нужно принять. Если исполнитель сдаёт только слайды, названия и характеристики ещё предстоит внести отдельно.
У кружки из примера в паспорте товара записаны объём 350 мл, зелёный цвет и комплект из одной штуки. На фотографии может стоять блюдце для композиции. Если его не продают вместе с кружкой, это нужно учесть при съёмке и описании комплекта, а не добавлять в характеристики по изображению.
Заполнение карточек товара начинается с данных поставщика и проверки образца. Укажите материал, размеры самого изделия и упаковки, артикул каждого варианта. Неизвестное свойство оставьте на уточнение: обещание «можно мыть в посудомоечной машине» требует подтверждения для конкретной кружки.
Общий разбор того, как устроена карточка товара на маркетплейсе, помогает отделить поля каталога от оформления. Здесь другая задача. Нужно определить исполнителя и принять готовую работу по согласованным исходникам.
Когда делать карточки товаров самому, а когда заказывать?
Самостоятельное оформление подходит, если вы готовы проверить образец и внести поля в кабинет. Передача дизайнеру имеет смысл, когда задача описана: например, обработать фотографии и подготовить четыре слайда. Если данных о материале нет, заказ дизайна этот пробел не закроет.
Самостоятельно
- Можно сверять поля с образцом товара
- Правки текста остаются у продавца
- Нужно выделить время на изображения и кабинет
Когда выбиратьЕсть исходные фото и время на один пробный товар
Подрядчик
- Съёмку или дизайн можно выделить в отдельную задачу
- Нужно согласовать состав файлов и правки
- Факты о товаре всё равно передаёт продавец
Когда выбиратьЕсть заполненный паспорт товара и понятный результат
Разделить задачи
- Продавец заполняет поля, дизайнер оформляет слайды
- Изменения свойств нужно передавать между участниками
Когда выбиратьТребуется оформление, но кабинет ведёте сами
До заказа всей серии согласуйте одну кружку. Проверьте цвет и объём, затем разнесите оформление по остальным 2 вариантам. Такой порядок не обещает рост продаж, зато задаёт точку приёмки: ошибку в объёме исправляют до копирования на всю серию.
Где делать карточки для маркетплейсов и искать исполнителя?
Графический редактор даёт файлы изображений. Заполненный кабинет содержит товар с названием, категорией и характеристиками. Это разные результаты. Чтобы сделать карточку для товара целиком, в задании должны присутствовать оба результата, а также проверка сохранённых полей.
Если рассматриваете Kwork, сравнивайте предложения по составу работ. Например, для 3 кружек нужны 12 изображений. Уточните, считается ли один слайд отдельной работой, включён ли текст, передают ли редактируемые исходники. Название площадки поиска исполнителя само по себе не определяет комплектацию заказа.
Тому, кто собирается делать карточки для маркетплейсов за деньги, полезно сразу отделить дизайн от работы с каталогом. В ответ на заказ укажите число артикулов и изображений, формат исходников и порядок правок. Рыночную ставку и доход по одному объявлению здесь не рассчитываем.
Чем отличаются карточки товаров для маркетплейсов WB, Ozon и Маркета?
Не переносите один шаблон названия на все площадки. У WB максимальная длина — 60 символов. Яндекс Маркет рекомендует 60–120 символов и схему с типом товара, производителем, моделью и важными характеристиками. Рекомендация Маркета не заменяет ограничение WB.
| Площадка | Подтверждённый ориентир | Что проверить |
|---|---|---|
| Wildberries | Название до 60 символов | Длину и категорию |
| Ozon | Товар и 1–2 свойства на первом фото | Читаемость обложки |
| Яндекс Маркет | Название желательно 60–120 символов | Тип и модель товара |
На WB создание начинается в разделе «Товары и цены → Карточка товара»: кнопка «Добавить», затем «Один товар». После ввода названия или фото система предлагает категорию. Предложенный вариант нужно сверить с изделием, а остальные поля смотреть уже для выбранной категории.
На Яндекс Маркете путь другой: «Товары → Каталог → Загрузить и обновить → Вручную». Сначала доступен поиск по названию или штрихкоду. Если подходящего товара нет, выбирают «Добавить новый товар». Это отдельная проверка до подготовки новой карточки с нуля.
В описании WB не нужно перечислять теги и SEO-запросы: площадка индексирует текст сама. Яндекс Маркет тоже запрещает набивать описание поисковыми словами. Уберите повторы. Вместо списка синонимов кружки укажите сценарий использования и подтверждённые особенности, а объём и материал внесите в предназначенные поля.
Как это устроено на Ozon и что учесть в обложке?
Для первого изображения Ozon рекомендует показать продукт и одну-две ключевые характеристики. Остальные свойства распределяют по следующим слайдам. В примере с кружкой на обложке можно оставить объём 350 мл, а комплект и детали ручки раскрыть отдельно.
Плашки Ozon перекрывают нижнюю левую часть обложки. Не размещайте там единственную подпись об объёме или составе комплекта. При проверке макета уменьшите его до размера карточки на телефоне и убедитесь, что товар и цифры различимы без увеличения.
Рекомендация по композиции не подтверждает технические лимиты загрузки. Для пикселей, размера файла и доступных полей нужна отдельная проверка требований категории. Пошаговые действия собраны в инструкции для Ozon, а съёмка и слайды — в разделе про контент.
Сколько стоит оформление и можно ли сделать бесплатно?
Отдельно учитывайте деньги подрядчику и собственное время. Для сравнения самостоятельного оформления с заказом умножьте часы на стоимость часа, затем прибавьте прямые расходы. Это оценка затрат времени, а не обещание сэкономить такую сумму на счёте.
В калькуляторе стоят числа из учебного примера: 6 часов, 700 ₽ за час и смета 3 600 ₽. Они не обозначают тариф дизайнера или площадки. Если фотографии уже готовы, расходы на съёмку можно поставить равными нулю; если нет, добавьте их к обоим вариантам сравнения.
Учебные числа, не рыночные цены. Плюс в разнице означает, что свои затраты выше сметы.
Оформление без оплаты подрядчику возможно как самостоятельная работа с имеющимися исходниками. Но в сравнении останутся ваши часы. Перед решением сделать карточки для маркетплейсов своими силами отделите уже готовые материалы от того, что ещё нужно снять, проверить или загрузить.
Где взять образец ТЗ и как его заполнить?
Для пробной кружки подготовьте задание с проверяемыми полями. Впишите фактический объём вместо слова «большая», число предметов вместо «полный комплект» и перечислите нужные файлы. Ниже редакционный образец, а не обязательная форма площадки.
| Поле задания | Учебный образец |
|---|---|
| Товар | Кружка 350 мл, зелёная |
| Комплект | 1 кружка, без блюдца |
| Результат | 4 изображения и исходники |
| Тексты | Название, описание, подписи |
| Кабинет | Загрузка согласуется отдельно |
| Приёмка | Сверка объёма, цвета, комплекта |
К заданию приложите фотографии образца и паспорт товара. Объём 350 мл указан на всех 4 изображениях одинаково, если его там упоминают. Отдельно запишите неподтверждённые свойства: например, совместимость с микроволновой печью. Не выдумывайте их. Подрядчик не должен превращать такой пробел в обещание на слайде.
Приёмку проводите по файлам и сохранённым полям, а не только по превью дизайна. Откройте исходник. Если он включён в заказ, проверьте, что в нём можно заменить подпись «350 мл», не собирая изображение заново. Число согласованных правок зафиксируйте до начала работ.
Нужно ли переделывать оформление именно вашего товара?
Перед новой съёмкой сравните карточку с образцом. У кружки проверьте четыре точки: цвет, объём, комплект и размеры. Если в поле стоит 500 мл вместо 350 мл, сначала исправьте данные. Новый фон на обложке эту ошибку не устранит.
Сверьте паспорт с образцом
Проверьте объём, материал и комплект; неизвестные свойства отправьте на уточнение.
Сопоставьте текст и изображения
На слайдах и в полях должны быть одинаковые свойства конкретного варианта.
Откройте сохранённую карточку
Проверьте порядок фото и отсутствие ошибок в названии и характеристиках.
Передайте замечания одним списком
Укажите файл или поле и нужную замену, затем проверьте исправленный вариант.
При отклонении сначала разберите причину модерации карточки, а не заказывайте всю серию повторно. Сохраните текст ошибки. Планирование рекламы на Ozon относится к следующей задаче: рекламный бюджет не входит в смету подготовки изображений.
Какие подробные материалы выбрать дальше?
Для заполнения полей есть отдельные инструкции по Wildberries и Яндекс Маркету. Они нужны после выбора исполнителя, когда подготовлены паспорт товара и фотографии. Хаб не заменяет порядок действий в конкретном кабинете.
Если загрузку каталога планируют автоматизировать, отдельное задание составляют для Ozon Seller API. В нём фиксируют поля для передачи и способ проверки ошибок. Дизайн 4 слайдов и обмен сведениями каталога не стоит принимать как одну неразделённую услугу.
Статьи рубрики готовятся.
Частые вопросы
- Как создавать карточки для маркетплейсов с нуля?
- Подготовьте паспорт товара, фотографии и список вариантов. Затем выберите категорию в кабинете площадки, заполните обязательные поля и проверьте результат по шагам выше.
- Где делать карточки товаров: в редакторе или кабинете?
- Изображения готовят в графическом редакторе, а поля заполняют в кабинете продавца. На WB маршрут начинается с «Товары и цены → Карточка товара», на Маркете — с «Товары → Каталог → Загрузить и обновить».
- Где брать карточки для маркетплейсов, если товар уже продаётся?
- На Яндекс Маркете сначала найдите товар по названию или штрихкоду. Справка разрешает скопировать контент найденной карточки, но баллы качества и отзывы не переносятся.
- Где сделать карточку товара целиком на заказ?
- В задании подрядчику перечислите четыре результата: фотографии, оформление, текст и заполненные поля кабинета. Если предложение включает лишь изображения, загрузку и проверку характеристик согласуйте отдельно.
- Как делать карточки товаров для разных площадок?
- Храните общие данные в паспорте товара, а название и изображения проверяйте отдельно для каждой площадки. Например, WB ограничивает название 60 символами; у Маркета 60–120 символов — рекомендация, а не такой же лимит.
- Как зарабатывать на карточках для маркетплейсов?
- Сначала определите услугу: дизайн слайдов, съёмка или заполнение кабинета. Заказы на карточки товаров оценивайте по числу артикулов, изображениям и правкам; фиксированного дохода такая работа не гарантирует.