Карточка товара ВБ: как создать и заполнить пошагово

Карточка товара ВБ (Wildberries) в учебном примере: зелёная кружка объёмом 350 мл за 790 ₽. Для неё готовите 4 фотографии: общий вид, ручку крупно, размер и упаковку. Объём заносите в характеристику, цвет выбираете из подсказки, а в комплектации указываете одну кружку. Эти числа описывают условный товар, а не обязательный шаблон WB.

#Где начинается создание карточек WB и что подготовить заранее?

Карточку создают в кабинете продавца WB Partners, а не в приложении покупателя. Путь к форме: «Товары и цены → Карточка товара → Добавить». Для первой позиции нужен вариант «Один товар». Если нужны карточки WB для нескольких категорий, массовую загрузку удобнее разбирать после заполнения одной позиции.

До входа в форму соберите сведения с товара и упаковки: материал, размеры, цвет и комплектацию. Для кружки из примера подготовьте фактический объём и фото дна с информацией производителя. Неизвестное свойство лучше уточнить у поставщика, чем вписать по аналогии с соседним товаром.

Отдельно измерьте транспортную упаковку. Размер кружки без коробки не подходит для поля «Габариты упаковки». Взвешивать тоже нужно упакованный товар. Так вы не смешаете сведения для покупателя с параметрами, по которым WB рассчитывает доставку и хранение.

Заранее заведите артикул продавца, например MUG350-GREEN. Он пригодится для поиска в кабинете. Принцип обозначений можно выбрать свой: модель и цвет либо номер из вашей учётной таблицы. Правила создания карточек для маркетплейсов помогут разделить подготовку данных, съёмку и работу в кабинете.

#Как создать карточку товара WB за шесть шагов?

После команды «Один товар» заполните форму и завершите создание. Ниже маршрут для единичного добавления; названия полей взяты из справки WB. Вместо скриншотов кабинета здесь текстовый маршрут: он показывает, что проверить в форме перед сохранением первой карточки.

1. 1

   Откройте форму

   Товары и цены → Карточка товара → Добавить → Один товар.

2. 2

   Назовите товар и выберите категорию

   Проверьте предложенную категорию по реальному назначению товара.

3. 3

   Заполните сведения о товаре

   Добавьте артикул продавца, бренд, описание и характеристики. Откройте «Показать все».

4. 4

   Заполните поля для учёта и доставки

   Проверьте размеры, баркоды, цену и габариты упаковки. Если для товара нужны документы (например, сертификат), заполните их поля.

5. 5

   Загрузите фото

   Выберите главное изображение. Сверьте цвет и комплект на фотографии с характеристиками.

6. 6

   Завершите создание

   Нажмите «Создать и завершить». Проверьте вкладки «Все товары» и «Черновики».

Категория определяет набор полей, а система предлагает её после ввода названия или загрузки фотографии; этот вариант нужно проверить по самому товару. Если кружка случайно попала в неподходящую категорию, дальнейшее заполнение не исправит сам выбор предмета. Сначала выберите подходящий вариант из списка, затем переходите к характеристикам.

У отдельных категорий есть специальные правила. В справке WB они собраны в статье «Категории товаров». Для таких товаров общий маршрут остаётся отправной точкой: поля конкретной категории проверяют отдельно, до нажатия «Создать и завершить».

#Как заполнить название и описание карточки на Wildberries?

Наименование ограничено 60 символами. Для учебного товара подойдёт «Кружка керамическая с ручкой». Оно называет предмет и материал, не обещает результат использования. Уточнения о цвете и объёме попадут в свои поля, а условия ухода — в описание, если они подтверждены производителем.

В названии WB рекомендует избегать повторов и синонимов, брендов, оценок вроде «хит» и слов заглавными буквами. Вариант «Кружка чашка бокал супер подарок» хуже описывает предмет: непонятно, что именно приедет. Перечень поисковых фраз не заменяет название конкретного товара.

Лимит описания зависит от родительской категории. После её выбора допустимое число символов отображается над полем «Описание». Поэтому правило «написать всем товарам одинаковые 2 000 знаков» здесь не подходит. Сначала проверьте лимит формы, затем оставьте сведения, которые помогают пользоваться именно этим товаром.

Для кружки в описание можно вписать только то, что подтверждено: например, «Кружка с ручкой. Поставляется в индивидуальной коробке». Это пример формулировки, а не готовое описание любой кружки. Назначение вроде «для горячих напитков» или «можно в посудомоечной машине» добавляйте, только если оно указано производителем: придумывать такие свойства нельзя.

WB автоматически индексирует текст описания, то есть учитывает его слова при поиске товара. В описании не нужны теги и отдельные списки SEO-запросов. Слова о товаре вписывайте в связные предложения, без чужих брендов, доменов и артикулов других позиций. Данные о размере и составе оставляйте в предназначенных для них характеристиках.

#Как заполнение характеристик влияет на карточку и фильтры?

Характеристики помогают WB подобрать товар под запрос и фильтры покупателя. Откройте «Показать все» (ссылка, которая раскрывает все поля формы): часть полей может быть скрыта в свёрнутой форме. Состав полей зависит от категории, поэтому нельзя переносить таблицу свойств кружки в карточку футболки.

При вводе значения выбирайте подходящую подсказку. Если нужно несколько значений, каждое вносите отдельно. Запись «хлопок бумага дерево» в одном поле не распознаётся как три самостоятельных материала. По той же причине перечисление всех цветов через запятую не заменяет выбор значений.

Цвета одного изделия и варианты товара нужно различать. Если в упаковке набор разноцветных носков, оттенки относятся к одному артикулу. Если одна модель футболки продаётся отдельно в зелёном и белом цветах, нужны отдельные варианты и артикулы. В форме для этого есть блок «Варианты».

Бренд выбирают по маркировке на самом товаре или упаковке. Если поле не заполнить, появится «Нет бренда». Приписывать кружке чужой бренд ради поиска не нужно. В комплектации перечисляют предметы и их количество: «кружка — 1 шт.», без рекламного описания материала.

Таблица размеров есть лишь у части категорий, например у одежды и обуви. Каждый размер добавляют отдельно, в одной размерной сетке. Для единого размера в поле «Рос. размер» (российский размер) указывают подходящий диапазон, а не слово «нет». Это поле не предназначено для надписей «акция» или «купить».

#Чем артикул отличается от баркода и какие поля сверить?

Артикул продавца — это ваше обозначение для внутреннего учёта. Лимит: 72 знака. Обозначение можно изменить. Баркод распознаёт конкретный вариант и размер при складских операциях. Он должен совпадать с кодом в карточке, иначе товар не смогут принять.

В форме есть команда «Сгенерировать баркоды»: она создаёт баркод WB для каждого размера или варианта. Полученное значение не стоит заменять артикулом из вашей таблицы. Для печати и сверки кодов пригодится отдельная инструкция про баркод и этикетку товара: сначала соответствие варианту товара, затем наклейка на его упаковку.

В габаритах WB принимает целые значения и рекомендует округлять вверх. Упаковку шириной 12,4 см в учебном примере указывают как 13 см. Это пример применения округления, не стандартный размер коробки для кружки. Замеры нужно сделать после окончательной упаковки, включая защитный материал.

Поля «ТН ВЭД» и «Разрешительные документы» нельзя заполнять догадками. ТН ВЭД — код товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности, по нему определяют таможенные и разрешительные требования; его сверяют с документами на конкретный товар. Здесь не определяем, какой код или документ нужен кружке: это отдельная проверка до публикации, а не задача редактора описания.

Если товар относится к продукции с обязательной маркировкой, обычной генерацией баркода проверка не заканчивается. В справке WB выделены дополнительные требования к GTIN — международному номеру товара, который в маркировке привязывает код к конкретной товарной позиции. Для такого товара нужно пройти отдельную инструкцию площадки, а не применять пример с условной кружкой.

#Какие фото нужны и как проверить их перед загрузкой?

Без фотографии товар не показывается покупателям. При единичном создании можно добавить до 30 фото и одно видео. Это верхняя граница, а не план обязательной съёмки: для кружки из примера подготовлены четыре изображения с разными задачами.

Первое фото показывает товар целиком. На следующих в учебном примере видны ручка, размеры и упаковка. Каждое изображение проверяют на соответствие комплекту: если ложка не продаётся вместе с кружкой, её не стоит показывать как часть покупки. Фото дна и крупный план поверхности помогают раскрыть детали без длинной надписи.

На изображениях WB запрещает цены, скидки, QR-коды, контакты и ссылки на посторонние сайты. Нельзя обещать вознаграждение за отзыв, писать число продаж или размещать оценочные заявления вроде «лидер продаж». Надпись «350 мл» допустима как характеристика только тогда, когда объём действительно такой.

Главное изображение можно назначить через меню с тремя точками на фотографии. Перед сохранением откройте его на телефоне: ручка кружки не должна сливаться с фоном, а подпись объёма — закрывать сам предмет. Это проверка читаемости, а не гарантия роста заказов.

#Как добавить много карточек без повторного заполнения формы?

Для массового добавления используется путь «Добавить → Много товаров». Выберите категории и подкатегории на вкладке «Сформировать шаблон», затем нажмите «Продолжить». Полученную таблицу можно редактировать онлайн или скачать в XLSX и заполнить на компьютере.

Для каждого артикула нужна отдельная строка. У размерного товара каждый размер тоже идёт отдельной строкой: например, футболка размеров 44 и 46 займёт две строки. Перед загрузкой не меняйте листы, порядок столбцов и структуру файла. На вкладке «Инструкция» находятся пояснения к заполнению.

Новый шаблон скачивают перед каждой загрузкой: WB обновляет его поля. Старый файл из прошлой партии не стоит считать постоянным образцом. В онлайн-редакторе после заполнения нажимают «Сохранить», а при загрузке готового файла можно сначала перейти в редактор и проверить значения.

#Почему карточка попала в черновики и что исправлять?

После «Создать и завершить» карточка с ошибками попадёт в «Черновики». Начните с незаполненных полей и замечаний формы. Справа есть подсказки, а кнопка «Улучшить карточку» показывает, что добавить или изменить. Оценка заполнения идёт по 10-балльной шкале и видна только продавцу.

Учебный пример исправления: у кружки указан объём 500 мл, а на упаковке — 350 мл. Исправление начинается с поля объёма и надписи на изображении. Переписывать весь текст ради поискового запроса не нужно. Если поменялся сам продаваемый вариант, дополнительно сверяют его баркод и комплектацию.

Пустые характеристики нельзя компенсировать длинным описанием. При проблемах с фильтрами сначала проверяют категорию и значения отдельных полей. Инструкция WB по оптимизации также рекомендует сверять поисковые запросы через Яндекс Вордстат (сервис, который показывает, как часто люди ищут слово) и отчёт «Поисковые запросы на WB», но добавлять лишь слова, соответствующие товару.

#Можно ли сделать карточку бесплатно и нужен ли калькулятор?

Для самостоятельной работы не требуется заказывать дизайн у подрядчика: сведения можно внести вручную, а фото подготовить своими силами. Это не означает бесплатный запуск магазина. В этой статье не рассчитываются регистрация продавца, поставка или дальнейшие расходы на продажи.

Дополнительные инструменты WB могут иметь отдельные условия. Например, без подписки или специальной опции доступно 20 коротких генераций описания в месяц. Для своей карточки можно вообще не использовать генерацию: написать текст вручную и сверить его с упаковкой. Подписка не заменяет проверку фактов.

Калькулятор для заполнения полей не нужен. Если заказываете оформление, смету удобно разделить на съёмку, изображения и внесение данных. Учебный расчёт: четыре изображения по условным 300 ₽ обойдутся в 1 200 ₽. Это арифметический пример, не рыночный тариф; заполнение кабинета в него не включено.

#Как сверить готовую карточку с товаром перед запуском?

Положите рядом кружку в упаковке и откройте заполненную форму. Сверьте объём. В учебном примере число 350 мл должно совпадать на упаковке, в характеристике и на изображении, если вы добавили туда подпись. Найденное расхождение исправляйте во всех местах, где повторяется свойство.

Проверьте комплект. Если покупатель получит одну кружку без ложки, это должно быть понятно по фотографиям и полю комплектации, даже без чтения описания. Коробка на фото тоже должна соответствовать отгружаемой: подарочную упаковку из реквизита нельзя выдавать за часть заказа.

Отдельно сверьте вариант. Зелёная кружка не должна иметь фотографию белой только потому, что у них одинаковая форма ручки. При работе с несколькими цветами держите перед собой список артикулов и подписанные папки фотографий. Это рабочий способ проверки, а не требование WB к названиям файлов.

После загрузки осмотрите края изображения и текст на экране телефона, затем вернитесь к числовым полям и проверьте единицы измерения. Сантиметры упаковки не заменяют миллиметрами без пересчёта. Ошибка в единицах меняет смысл значения, даже если само число переписано с линейки верно.

Завершите сохранение. Для внутреннего учёта запишите артикул продавца и результат проверки в свою таблицу: например, «фото сверены, объём исправлен». Это не статус кабинета. Во вкладке «Все товары» отдельно убедитесь, что появилась нужная позиция; если она осталась в «Черновиках», сначала устраните замечания формы.

#Можно ли использовать эти материалы на Ozon?

Фотографии своего товара и проверенные сведения можно подготовить как общую основу для двух площадок. Но названия полей и правила WB не нужно считать инструкцией Ozon. Для второго кабинета есть отдельный разбор создания карточки на Ozon.

В рекомендациях из официального Telegram-канала Ozon (пост от февраля 2026 года) советуют показывать товар крупно, а на первом фото оставлять одну-две характеристики. Плашки Ozon в выдаче (яркие метки со скидкой, рейтингом и подобным) накладываются на обложку, как правило перекрывая её нижнюю левую часть. Поэтому надпись «350 мл» из примера при переносе стоит проверить отдельно, даже если изображение уже использовалось на WB.

Рекламу на Ozon настраивают отдельно от подготовки контента. До перехода к продвижению сверьте готовую карточку с товаром: изображение, название, характеристики и комплект должны описывать одну позицию. Остальные вопросы работы с WB собраны в разделе для продавцов Wildberries.